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2014-2015赛季，自2014年11月22日起，重庆卫视开始NBA转播，时间每周的一、四、六、日。转播场次以中国球迷喜欢的湖人、火箭、骑士、马刺的比赛居多，与CCTV5的NBA转播互为补充，给球迷们更多的选择。为了保证赛事转播的精彩程度，嘉宾们也是球迷们熟悉的苏群、马健等。这给接收不到CCTV5频道信号的球迷们带来了福音，也给经常因为其他体育比赛占据CCTV5NBA转播计划的球迷们带来了福音。
日前，视频行业里传出重磅新闻，基于中国移动和中央广播电视总台的全面战略合作，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。此举意味着，届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品“魔百和”依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容。很多人看到，对于中国移动来说，此次涉足2018年世界杯新媒体版权，是其历届世界杯营销中手笔最大的一次，这也是中国的电信运营商首次运作国际大型赛事版权。与此形成对照的是，继去年11月央视敲定享有2018年至2022年周期世界杯版权之后，长达半年时间再无新的转播平台浮出水面，PPTV、腾讯等潜在买家至今也无下文，咪咕却抢了头牌。我们可以想象，在接下来不多的日子里，这些互联网视频巨头需要做的事情太多了。当然，中国移动能拿下世界杯转播权，恐怕是花费不菲。根据相关报道，“相关人士透露，中国移动以10亿元的代价购买了2018世界杯的新媒体版权，其权益应该包括在IPTV、OTT电视大屏端的播出，不排除还含有多年CCTV5的直播权益”。中国移动当然是有钱的，2017年的利润达到1143亿，总营收更是高达7405亿，这都不是国内其他的互联网公司可以比拟的，更重要的是，虽然电信运营商的ARPU在下降，但依然拥有最好的现金流，只要敢于对外投资或者投标，基本上不存在财力上的限制。这些年，中国移动对体育的投入也一直很大。2006年世界杯，中国移动耗资上亿元拿到了CCTV世界杯节目的两个冠名权，分别是以6509万元拿下《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权以及3800万元拿下《2006年世界杯射手榜》独家冠名权。2014年世界杯，中国移动主打4G定制手机，与央视合作在“和视频”APP上直播64场世界杯比赛，并以相应流量套餐促销活动。咪咕作为中国移动旗下专门从事业务开发与运营的公司，最近几年对体育也是情有独钟。2016年8月1日，咪咕互动娱乐有限公司与中国田径协会正式签署合作协议，中国移动咪咕公司旗下的咪咕善跑品牌成为2016-2019年中国马拉松队官方合作伙伴，咪咕善跑APP成为中国马拉松队官方指定使用的运动APP。放眼世界，电信运营商对体育项目的热衷也是有增无减。据报道，美国第三大移动运营商Sprint在2011年就与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议。SprintNextel向NBA支付了4500万美元的版权费，这个金额也创下了当时NBA版权费新高。2017年4月22日消息，荷兰电信运营商KPN与荷兰甲级联赛达成赞助续约协议，成为2017/18-2020/21未来四年荷甲联赛的主要赞助商。KPN自1990年开始已连续12年赞助荷甲联赛。英国电信拥有42场英超以及足总杯和慈善盾杯的独家转播权，此外还享有全部欧冠及欧联赛事的转播权。电信运营商之所以对体育转播这样看重，主要来自用户需求，体育和动画已经被共识认同是用户最愿意付费的新媒体内容，而电信运营商“网络+内容”的模式更被证明是成功的。我们看到，在国内，随着快速的提速降费，老百姓的视频使用潜在需求已经被激活，世界杯很可能成为这一国民福利带来的新大餐，电信运营商自然不想被互联网公司独享，中国移动冲出来投入巨资自然可以吸引到相当的客户，也将大大促进咪咕视频的市场占有率和用户使用时长，有望让咪咕在整个行业上一个台阶。另外，在国内运营商中，只有中国移动还没有拿到IPTV的牌照，其巨量的宽带用户只能使用互联网电视，不能直播是其最大短板。如果说一些电视剧还可以忍受点播或者延迟播放，世界杯赛事的延时就等于是放弃，中国移动必须拿下版权，才能名正言顺的通过自身的应用为用户提供必须的服务。 数据显示，中国移动4月份宽带用户净增317.8万户，本年累计净增1441.1万户，有线宽带用户总数达到1.27亿户，跟中国电信的差距越缩越小。在咪咕拿下世界杯转播权之后，一个月的时间里将大大激活中国移动的魔百盒用户使用率，也将吸引更多的用户使用中国移动的宽带。由此来看，即便投入10亿，那也是值得的，电信运营商的经营所得绝非只是互联网公司广告收入那样简单。作者简介：马继华，公众号：北国骑士（Nknight）, 2008年搜狐优秀博客；2009年移动互联网影响力人物；2010年LBS最具影响力博客；2010年通讯产业十大名博；2010年通信领域网络十大人物；2013年互联网百强自媒体；2015年腾讯科技最具影响力自媒体；2015年通信圈自媒体大神；新浪财经意见领袖，百度百家头部作者，微博签约自媒体。
张指导在央视直播总决赛，感觉跟赵本山在央视上春晚一样，央视的春晚没有播之前，可以随便那里都去，总决赛一单开打，就到央视了，这两年感觉是张指导岁数大了，解说口误不断，上句不接下句，但是这一切都没有关系，NBA球星不断更迭，但是央视卫平*布莱恩特一直在，就感觉还有一点熟悉味道，大家习惯的味道。留住老球迷吧。